BRAND. IDENTITA’ E PATRIMONIO SIMBOLICO
Un progetto di accompagnamento alla complessità del ridisegno identitario e
competitivo della città in evoluzione. In sé e nei processi globali.
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Ridisegnare il racconto di sé
Tutte le città che si pongono obiettivi di aggiornamento identitario e di dinamiche competitive, soprattutto nelle fasi in cui ospitano grandi eventi globali, riflettono su come, in queste occasioni, sia possibile ridisegnare il racconto di se stesse.
E’ quello che anche Milano – per sensibilità della sua Amministrazione Civica di intesa con ambiti universitari, culturali ed economici interessati a questo approccio – ha fatto una volta acquisita la responsabilità di svolgere l’Esposizione Universale del 2015.
Con un progetto che ha avuto inizio nel 2012 e a cui sono seguite fase diverse sia organizzative che di contenuti. Fino al 2015 attraverso un Comitato in capo al Comune stesso. Dal 2016 attraverso una Associazione promossa da soggetti del Sistema-Città in dialogo con le istituzioni territoriali e nazionali.
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Brand come patrimonio simbolico collettivo, materiale e immateriale. Ciò che è stato, ciò che è, ciò che è indagabile sulla sua evoluzione.
E, sempre, ciò che è percepito.
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La costruzione di un brand
Non riguarda solamente il tratto grafico che lo esprime ma avviene attraverso processi simbolici, rievocando percorsi identitari. La narrazione dell’identità comprende la sua valorizzazione storica e la narrazione che permette di far emergere il proprio patrimonio simbolico. Milano ha colto dunque fin dal 2012 l’occasione di Expo 2015 per aggiornare il suo branding pubblico al fine di attualizzare il “racconto di sé”. La costruzione del brand non riguarda solamente una narrazione, ma si basa anche su come la città viene percepita dai suoi abitanti; concerne anche la percezione d’immagine della città da parte di italiani e cittadini del mondo e su come la città si posiziona nei ranking internazionali di city image and reputation.
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01
Nunc Sollicitudin Elit
Fabulas suavitate sed et, ubique delicatissimi id pro, error consul pro ad. Mea sint ludus iudico et, ex sit minim convenire instructior.
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Nunc Sollicitudin Elit
Fabulas suavitate sed et, ubique delicatissimi id pro, error consul pro ad. Mea sint ludus iudico et, ex sit minim convenire instructior.
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Nunc Sollicitudin Elit
Fabulas suavitate sed et, ubique delicatissimi id pro, error consul pro ad. Mea sint ludus iudico et, ex sit minim convenire instructior.
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